■周腾飞 Zhou Tengfei

(南宁职业技术学院，广西南宁 530008）

摘 要：完美的展示空间能发挥吸引顾客，提高销售额与传递商业信息，提高品牌知名度等核心作用。新中式家具展示空间设计是一门展示空间与新中式家具展览场地间的规划艺术，是人与新中式家具之间营造出的具有美学属性的一种空间结构。本文从有效的展示空间营造、与众不同的色彩搭配、相得益彰的光影投射、主次分明的饰品陈设以及引人共鸣的新媒体技术的应用这五个方面探讨了新中式家具展示空间的设计方法，以期服务于新中式家具展示空间设计，进而提高新中式家具展示空间展示的艺术氛围和艺术价值。

关键词：新中式 ；家具展示 ；展示空间设计

Abstract: Nerfect display space can attract customers to increase sales and transfer business information in improving the brand awareness. New Chinese furniture display space design is a planning art of display space and new Chinese furniture exhibition space as well as a kind of space structure with aesthetic attribute created between human and new Chinese furniture. This article discusses the design method of new Chinese furniture display space from the five aspects of effective display space construction, distinctive color matching, complementary light projection, primary and secondary ornament furnishings and the application of new media technology which resonates with each other in order to serve the new Chinese style furniture display space design for enhancing the new Chinese style furniture display space art atmosphere and artistic value.

Key words: New Chinese style; Furniture display; Display space design

       新中式家具作为日前流行的家具风格， 深受大众所好，如何创造一个科学合理、引导消费、并体现人文关怀的新中式家具展示空间，以此在实木家具市场占据主导地位，做好新中式家具产品展示设计成为需要思考与探索的共同话题。

1 新中式家具展示空间设计

       “展示设计”，是指以综合人、物、场三要素的最佳空间关系为手段，传播特定信息为目标的博览、展示以及演示活动，其意义颇为广泛^[1]。展示设计主要在于将物作为中心载体，在室内空间环境之下所进行的高效能密集型的展示活动。所谓的“家具展示空间设计”意在把家具类产品作为中间载体，加之艺术化形式，借用高科技手段，为观众或者客户渲染出一个兼物质与精神需求的理想展示环境，最终期待为企业带去最大化利润的理性行为^[2]。

       新中式家具展示空间设计以是艺术行为为表现形式以科学技术为基础，最后达到精神与物质并重的一种人为的理性创造活动。因此，新中式家具展示空间设计是一门展示空间与新中式家具展览场地之间的规划性艺术，是将人与新中式家具之间营造出的具有高度美学属性的一种空间结构。

2 新中式家具展示空间的功能

2.1 吸引顾客，提高销售额

       寻求让自己设计与生产的新中式家具产品在诸多新中式品牌中大放异彩，迅速引起参展观众或顾客的购买欲望产生消费动作的途径，是新中式家具展示空间设计的老生常谈话题。顾客对产品的需求、购买产品的动机、购买行为是一个先后联系紧密的整体，而在大部分情况下，客户的需求往往模棱两可，设计师们只有引导顾客，才能充分挖掘出顾客的潜在需求，最终使顾客产生消费动机来达到目标。如今，追求高端化与品质化的生活已成普遍之势，并非人人都是设计家， 所以，了解人们对新中式家具产品的内心动向， 引领潮流，设计出符合大众审美需求的展示空间，激发并满足人们的潜在需求，吸引顾客，提高销售额，设计师们应该有所担当（如图1）。

■图1 可矣家具展示空间设计

2.2 产品蝴蝶效应，散播商业信息

       目前，新中式家具展示空间的规模正逐渐扩大，新中式家具产品与品牌也是层出不穷。面对杂乱无章、大大小小的各种家具品牌，眼花缭乱，顾客总是左右徘徊，举棋不定。与此同时，顾客们也常沉醉于花里胡哨的表面而难以做出正确的判断和合理的选择。新中式家具展示空间设计的核心目标旨在把新中式家具产品所蕴含的更深层次的内容，比如文化内涵等毫无保留的呈现给顾客，让顾客不仅能直接地看到新中式家具产品的尺寸、结构、材料等外表现象，也能间接地品味到新中式家具产品所寓意的家居生活理念和企业品牌文化。新中式家具展示空间的合理设计极大地促进了顾客对新中式家具产品的消费行为。

3 新中式家具展示空间设计的方法

3.1 展示空间的有效设计

       展示空间是家具展示设计的灵魂，不同手法的空间形态带给人不同的感受与体验^[3]。新中式家具作为置于家中使用的器具，在形式组合上，要让参观者有家的感觉和归属感。在陈列展示中，最常用的是将新中式家具组合成各种各样氛围的家庭空间，例如书房、卧房、客厅等（如图2）。从以人为本出发，创造一个良好的新中式家具展示氛围，给予观众更加直接的心理感受，以达到预期的目的。

■图2 具有家庭生活氛围的客厅展示空间

       新中式家具展示空间中的有机空间主要体现在多种展示空间的有机组合，利用曲线道路与曲面墙体，以环形曲线道路为骨骼，进行多样化空间陈列。形成“虽由人做，宛自天开” 的空间形式。不仅丰富了空间的内容，也打破了方方正正的局面，创造了流畅的路径。另外还有结构的空间形式和开放动态的空间形式， 旨在通过现代新材料，新道具，新造型，新的格局，打破传统的陈列手法。新中式家具展示上用的并不多，不赘。

3.2 与众不同的色彩搭配

       别出心裁的色彩设计能够实现先声夺人、事半功倍的视觉效果^[4]。新中式家具展示空间的装修应该与新中式家具的色彩、材质、肌理等统一考虑，形成一种整体协调的装饰美。展示空间的色彩和家具之间可以采取强化对比的方式亮出重点，突出主要内容，或者利用调和的方法，使得展示空间和家具之间、 新中式家具和家具之间产生互相呼应、彼此联系的完美效果（如图3）。

■图3 脱颖而出的书桌

       其次，还可以按照新中式家具种类的不同、以及档次的差异进行色彩设计。家具档次的相应变化，所采用的色彩也应跟着变化，与之对应。不同类型的色彩拥有的象征含义也不同，常见色系的象征含义包括温暖、寒冷、轻浅、沉重、兴奋、男性、女性等等。通常情况下，高档一类的家具选色应考虑显得高雅、富贵的色彩，比如无彩色系等。至于中低档家具，则可以考虑亲和力和视觉冲击力较强的纯色等。如此便可为消费者营造一个赏心悦目的色彩氛围。除此之外，也可以创造出别具一格的色彩效果。如是个性的运用，个性色彩是获得展示环境色彩设计成功的关键要素之一。换句话说，如果要使某件家具产品或者某部分家具产品在同类产品的竞争中大放异彩， 其中的一个非常关键的因素就是它所处的展示环境色彩的运用要有与众不同之处。

3.3 相得益彰的光影投射

       新中式家具展示空间的光影设计的目的首先最基本要能满足观众观看家具展品的亮度要求，不但要能体现出新中式家具展品展出的效果，同时也要符合观众的视觉卫生；另外，为了创造一定的新中式艺术氛围，表达一定的主题思想，也还需运用光影效果来渲染展示气氛进而达到目的（如图4）。

■图4 光影效果渲染

       新中式家具展示空间的照明就是利用不同装置的光源以求得最佳的展示效果，主要分为普通照明，重点照明和装饰照明三种。对于单件或者主要的新中式家具产品展示而言， 一般采用重点照明，选用带反光或聚光的装置投光或某个展台上，它着重突出这些家具的材质感、色彩感、立体感、光泽感^[5]。宜普通照明根据展示空间环境的需要，按照一定序列的布置在周围，加以调整，以获取最佳的光源效果。装饰灯多用在出入口节点或需要引起人们注意的节点上，如转弯区、休息区、分界区等。此外，在家具展示空间的光影设计中，需要注意几点的是：家具陈列区域的照度应高于观众所在的区域；在照明设计中要进行重点区域照明来突出家具展示的主体；展示空间照明过程中，照度不可过大或过小，否则将会影响到观众正确识别家具展品的展示效果。

3.4 主次分明的饰品陈设

       对于新中式家具展示空间的陈设设计， 要按照家具尺度、家具展示空间来进行室内陈设品的形式与大小的比例设置，展示空间内陈设品的选择应依据主次顺从匹配的原则， 对整套家具进行重点突出设计，并形成相互呼应、主次分明、和谐协调、相互衬托的效果，也要注重多样统一的美学原则，保持和谐的整体装饰效果。

       新中式家具展示空间主要表现为室内空间布局设计的一种端庄大气、丰满华丽的特点，这与我国历史文化具有极大的关联性，在设计过程中，会涉及到古玩字画的悬挂陈设以及相关饰品的对称摆放等问题。布局过程中， 新中式风格更加注重于规律性，讲究一种含蓄、书卷气^[6]。在新中式风格当中，能够突出这一特色的东西主要有国画、书法、对联等具有中国特色的艺术品（如图5）。

■图5 字画与家具和谐统一

3.5 引人共鸣的新媒体技术

       现代新媒体技术充分利用现代化高技术手段，丰富和充实展示空间内家具产品所表达的具体内容，经常利用电、光、声及影像的综合处理实现生动的展示效果，它的出现以及在展示业用于家具展示上的使用大大加强了新中式家具的传播速度。现代多媒体技术在家具展示设计的应用中，并不将新中式家具进行呆板的摆放，更多的应该趋向于利用多媒体来增强消费者对该产品的兴趣以及对品牌的自觉关注度。

       现代多媒体技术的展示样式颇多，展示方法直接，并且不为空间大小所控制，能在相对较小的空间范围之内传播意想不到的信息，同时综合声、光、影像等技术，使展示效果引人入胜。在未来的发展中，各种技术会越来越成熟，新的技术也会应运而生。家具展示设计也可以在初期的桌面型虚拟展示系统的基础上，借助目前新兴的VR技术或者已经较为成熟的体感Kinect技术等，适当加入一些硬件传感器，实现用户与虚拟世界更为密切的交互， 从而发展为沉浸型虚拟展示系统，该系统能使用户全身心投入到虚拟现实中去，感受我们的产品设计，拉动客户的购买欲望^[7-8]。

4 结语

       新中式家具展示设计是一种强调品牌效应、市场效应以及文化传播的设计手段，既突出一定的文化特征，又尽最大可能的获得大众欢心。如何使出浑身解数获得新中式家具品牌传播的终端效应，展示陈列设计是其极为重要的手段。现阶段，堪称优秀的展示设计不只是要满足客户的功能需求，还要给予客户一种出乎意料的惊喜与内心的触动，而这种眼前一亮的举动多通过客户与产品的交互动作实现。因此，设计师要调整设计的定位，把顾客纳入展示设计中作为主要研究重要内容， 进而从认知、行为以及审美方面对交互设计进行全方面的发掘，从而创新新中式家具展示设计。

（责任编辑：贺 辉）

参考文献：

[1]郭芬,李璐.中国古典家具展示设计初探——以上海博物馆明清家具馆为例[J]. 家具与室内装饰,2012,(05):74-75.

[2]戴素芬.文化特征在家具展示设计中的应用[J].家具与室内装饰,2012,(02):48-49.

[3]吴亚迪,赵俊学.家具橱窗展示设计的基本要素分析[J].家具,2016,(01):66-69.

[4]王军,李霞霞.体验经济与展示设计—— 以传统家具展示体验设计与创意为例[J]. 美术教育研究,2015,(02):82.

[5]吴静,王翔宇.光影在家具展厅设计中的运用[J].家具与室内装饰,2009,(04):42-43.

[6]王哲.配套陈设设计在家具展示中的应用研究[D].沈阳师范大学,2016.

[7]梁爽,鲁秋红,马蕾,等.家具交互展示设计探讨[J].家具,2014,(05):25-30.

[8]周橙旻,Jake Kaner,梁爽,等.基于服务设计体系的家具交互展示设计探讨[J].家具与室内装饰,2015,(05):9-11.

作者简介:周腾飞(1988-),男,研究方向:家具设计与制造,E-mail:328275443@qq.com
引文格式:周腾飞.新中式家具展示空间设计方法探究.[J].家具与室内装饰,2016,(11):62-63.
ZHOU Tengfei . Research on the Space Design Method of New Chinese Furniture [J]. Furniture & Interior Design , 2016 , (11) : 62 - 63.

注：本文来源于《家具与室内装饰》