■易晗笑¹ 许安娇² Yi Hanxiao ¹ & Xu Anjiao²

(1.2.中南林业科技大学家具与艺术设计学院，湖南长沙 410004）

摘 要：对湘绣礼品的包装设计进行的探讨以及分析，湘绣文化不仅要在产品上得到发扬，也应该体现在包装上。宣传离不开包装，分析探讨湘绣礼品的包装设计，总结经验，发挥优势改正缺点，使湘绣的礼品包装设计更加具有特点，充分发挥其品牌文化之魅力，有利于促进消费者对湘绣产品和优秀传统文化的了解，加深认知，深入学习，传承弘扬优秀的非物质文化遗产，推动进一步的发展，这也是一个推广湘绣产品比较有效的方法。

关键词：湘绣产品 ；文化 ；包装设计 ；对策

Abstract: The Xiang embroidery gift package design not only spread the Xiang culture in products, but also in package. The publicity is inseparable from the package, so the package design of the Xiang embroidery gift is discussed in order to summarize the design experience and bring Xiang embroidery's superiority into full play. Thus, the Xiang embroidery gift package design is more characteristic and the charm of the brand culture can be fully spread. As a result, the consumers' understanding to Xiang embroidery products and splendid traditional culture is improved, their recognition and learning are deepened. At the same time, outstanding intangible cultural heritage is inherited and developed. It is also an effective way to promote Xiang embroidery products.

Key words: Xiang Embroidery Products; Culture; Package Design; Countermeasures

当包装不仅要显示文化的多样性、创意化、人性化且绿色环保理念的特征，还要在表现手法中融合各种元素，体现自身特点，新颖，美观，为满足消费者多种的需求，适应时代的发展和要求。包装是存在于艺术、沟通和商业活动的交叉地带，虽然最开始是用于保护及运输的功能，但现在已逐渐成为消费重要的象征，在增强消费者体验的同时有效地规范自身，引导消费者合理和健康的消费，增强现代消费者消费体验中的主观能动性。

湘绣礼品包装设计的消费体验研究是希望进一步相互共生，和谐发展的渠道。为了探索新的设计理念，为了将产品包装与“文化消费时代”的文化氛围相协调，合作发展，在要吸收传统文化的精髓时，也能够突出现代设计的创作理念。两者的结合，可以创造更多样的包装设计风格，呈现包装设计的内涵，也能够突出品牌文化。

1 目前湘绣礼品包装设计发展的现状

湘绣在世界文化艺术作品中有着显著的地位，曾在各大世界博览会上获奖，是卓越的手工艺品^[1-2]，是高端文雅送礼的佳选。在当下信息飞速发展，资源丰富的时代，简单的包装形式再也不能吸引消费者的关注，不能满足人们的需求，尤其对那些热爱艺术收藏的人来说，精致的包装是他们的需要之一，是属于产品的一部分。包装的材料、质地、设计形式及使用感受等都会影响整个包装的评价，人们的消费欲望会从中受到影响。

1.1 包装的设计形式不强

消费者购买湘绣产品，经常就是用于送礼，因此都会很在意产品的包装盒，都会询问是否配有盒子，都会要求搭配高端大气的盒子。现在依靠包装盒或袋机械的挪用是目前市场上大部分湘绣产品比较常见的包装方式^[3]，在视觉因素的设计上，盒体表面色彩主要是黄、棕、青三种色调为主，再覆盖传统装饰纹样的布料，包装上文字信息较少，容器造型也多是方形木盒。这类包装盒均是采用单面开口设计，再由插栓插紧，包装袋上就只有品牌名称，这样显得粗制滥造且让人感觉不专业，放置过久还容易滋生霉斑和虫。这种质量不太过硬，极其容易损坏，形式呆板，新意不足。

1.2 包装的体验感不强

这种包装不但形式陈旧、单一，而且对外销售和传播不便，同时阻碍和疏远了进一步接触的可能，在一定程度上引起了人们审美疲劳，更重要的是未能很好的体现湘绣的产品特性，无法满足消费者需求的多样性，没有改变人们对湘绣的认知和看法，使湘绣文化行业发展的活力受到了限制^[4]。

2 湘绣礼品包装设计策略

2.1 加强视觉元素表达，注重材质的选取

首先，包装设计中比较重要的一个组成部分是文字^[5]，这是一种艺术形态。产品包装上的文字以各种各样创意十足的表达能够有效地将产品信息传递给消费者，同时能够反映产品的文化内涵，突出产品的独特个性。针对湘绣产品包装上文字的选择，可以考虑让其主题突出，赋予艺术感染力。对于字体的颜色要多加实验与调查，选择最为合适的一种或多种组合的形式，以加强文字的内涵与表现力；采用不同的字体，或楷书或隶书，或简体或繁体，或卡通或简约等等，这些都要保持主要字体的美观性和可识别性。

在图形的构想上，针对产品选择相匹配的^[6]。不光要突出产品及文化内涵特性，还不能显得突兀低俗，要突出了湖湘文化的传承，顺应了现代审美趣味，为传统湘绣产品的包装开创新的风格。色彩是包装设计中除了图形和文字因素外另一个影响比较大的部分了^[7]。形与色是组成视觉世界的外观的两个部分，就给人的感受来说，色彩能产生更加直接、强烈的影响，在选择产品包装颜色时可以考虑使用干净，简单，大方的设计。大多数传统湘绣包装色调单调，对湘绣产品的审美格局有着一定的束缚。在产品包装色彩的选择上采用干净、简约、大方的设计风格，搭配辅助颜色。在构思产品的礼品包装设计时，要着力于高品味或者典雅的装饰效果来提高产品的身价，使产品看起来充满活力，同时也能起到体现送礼者的身份及审美的作用。这种设计以更新颖的造型，别致，而且在更加简约时尚的风格，演绎了现存的湘绣产品的新的审美观念。

同时也要精心挑选高品质的材质，配以现代工艺，能与古老的湘绣完美融合，工艺细节更加精细，在保护和外观上更具突破性，突出了小巧，精致，时尚的追求，使得产品的附加值得到提升，个性鲜明，在礼品包装设计上可以拥有更现代，更时尚的美感^[8]。

2.2 注重加强对于包装的体验

体验是每个消费者在购买时产生的独一无二的体验，且每个人的认知、感受等存在不同。如果你的包装极具个性化，通过包装吸引到了消费者，让消费者的体验感到与众不同，触动消费者的内心，使消费者感到身心愉悦，那消费者的购买意愿可能就会加大。

比如从视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉等感官上引发消费者的体验，通过感官的刺激，引发顾客产生购买动机与增加产品的附加价值等。例如从视觉感受来说，试想将包装精美的湘绣礼品陈列在一种广阔、明亮的销售店，产品用灯光配合烘托氛围，包装是光滑、精致、优雅的，有丝带封着包装盒，有漂亮的形状，完美的构图等等，并且有着不同的图形、色彩辅助装饰。对于消费者的感官体验，就是希望通过改变创新产品的外观及其材质等方面，要消费者对该产品留有深刻的印象，能够使得产品与产品文化在客户脑中形成与加强是很有趣的感官体验的方式，以轻松愉悦的体验氛围吸引、绑定消费者。

3 良好的包装能帮助企业提升形象

包装是在产品和消费者建立沟通的平台，是建立在与消费者之间的有形的关系，在渴望、占有等情感上建立起对话，这是一种在对消费者信任和尊敬的基础上的对话，而非炫耀和虚荣。包装树立了企业形象传播的定位，透过自己的特性在企业形象识别中确立了独有的作用与影响，将企业本身所代表的意念和文化深植于客户的观念之中,才能藉以提升客户对企业产品的信任以及忠诚度^[9]。

包装的定位要准确，需求是定位的首要条件。包装的目的是为了要提高销售，在眼花缭乱的商品中，“身份”是很重要，这关系到是否能被消费者认识并记住。商品包装的设计定位是以品牌为基础，来体现品牌的独特主张，其任务就是要塑造品牌并成为传播品牌特色理念的工具。对于产品的特点、档次以及价格等方面要了解清楚，要根据特色来定位，避免与其他同类产品产生雷同，除了在产品的功能上有特色之外，还可以在服务上下功夫。同时，商品销售的终端是消费者，要了解大众的需求，要根据不同的消费层次、标准、需求及理念等来定位，才能有效的把其区分开来，提供更好的服务。包装也是作为企业形象的一个展示的平台，企业都很重视将企业文化转换成符号或者文字，而包装就是作为其中一个载体出现，将企业信息传递给消费者，宣传了企业的品牌形象，让消费者更关注品牌，然后是能够在传播中凸显企业形象的个性，发挥企业形象特征，凸显企业形象的独有个性。

湘绣礼品的包装设计在满足最基本的保护功能的同时，考虑降低成本能源消耗，提高产品功效，提高信息传达的效率与效果，另外要充分考虑到售前售后的销售处理需求。开发新的想法、新的结合点能够彰显出自身独特的个性，不能所有的商品都“唱同一首歌”，要根据自己来“创作”，来“改编”。包装设计除满足在存储、流通及展示等功能之外，还要从不同层面体现出人文关怀，体现出它的设计意蕴。湘绣包装就是要美化产品，塑造文化风格及品味，主要是文化气息、内涵的传递，树立精准明确的产品形象^[10-11]，引起共鸣，吸引消费，刺激消费，重要是为增加产品附加值，为企业提升企业品牌的附加值提供了条件。

包装其实就是讲故事，有时怀旧有时感人有时风趣，但要打动人心，因为通常只有很短的时间吸引、诱惑消费者，而创造力是产生诱惑力的关键，所以故事要特别要新颖，才会把消费者“拉”过来，“拉”进来，吸引了消费者眼球，赚取了足够的关注度，把产品推广开，把文化推广开^[12-13]。

4 结语

湘绣的发展不仅要在图形的设计、针法技艺上求创新，也要在包装设计上下功夫。湘绣包装设计也应该改变，要更加适应现代审美。湘绣礼品包装设计一方面应该吸收传统文化的精髓，学习其他艺术形式于设计形式的创新与结合的方法等。不仅是在传统的基础上创新，也要对现代的技术成果、对各种艺术成就的借鉴和吸取，可以结合当下流行热门元素来设计创作，吸引更多年轻人的目光，能吸引大家来学习，吸引大家来购买。对于新材料，新工艺的选择和应用，都要和谐统一，能相互促进发展。

湘绣产品包装设计应该要注入新的创意、新的想法，构建新的品牌形象，使得产品吸引力、竞争力及价值得到提升，要让包装也能成为吸引客源、产生经济效益的手段之一，推广湖湘地区的文化的魅力。一针、一线，一手，一事，坚守中华传统艺术，传承匠心精神。我们应该多多了解，深入学习，使得湘绣传统文化和技艺能够流传得更加长远，包装设计也能得到更快、更有效的发展，紧跟时代发展的脚步和要求。

（责任编辑：张 杨）

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基金项目:中南林业科技大学研究生科技创新基金资助(CX2017B18)

作者简介:易晗笑(1993-),女,硕士研究生,研究方向:视觉传达与媒体设计,E-mail:573630714@qq.com

通讯作者:许安娇(1979-),女,副教授,研究方向:品牌设计,E-mail:49079383@q.com@163.com

引文格式:易晗笑,许安娇.湘绣礼品包装设计发展问题及对策研究[J].家具与室内装饰,2018,(02):90-91.

YI Han xiao, XU An jiao. A tnhael yPsriso bolnems and Countermeasures of Xiang Embroidery Gift Paacgke Design[J].

Furniture & Interior Design , 2018,(02):90-91.

注：本文来源于《家具与室内装饰》