日期：2009-3-1 来源：家具与室内装饰网 作者：：freeman

Exhibition Space Design for Furniture Stores in Consumer-Culture

■毛 磊1 朱 毅2 Mao Rui1 & Zhu Yi2

(1.2东北林业大学，黑龙江哈尔滨 150040)

摘 要：根据新形势下家具卖场的商业特性，以消费的视角对其进行审视。并通过对家具卖场展示空间的现状进行分析，提出了不同的设计需求。为家具卖场展示空间设计在消费文化时代的良性发展提供思路。

关键词：消费文化；家具卖场展示空间；设计

中图分类号： TU238 文献标识码：A 文章编号:1006-8260(2009)03-0016-02

Abstract: According to the new situation of the commercial characteristic of furniture stores, this article offers a new research angle about consumer-culture in studying its.By analyzing the current situation of exhibition space design for furniture stores, we proposed the different design demand and offered thought to exhibition space design for furniture stores in Consumer-Culture period.

KeyWords: Consumer-culture; Exhibition space design for furniture stores; Design

消费是当今世界诸多社会形态中的重要现象，德国美学家韦尔施指出:“今天，我们生活在一个前所未闻的、被美化的真实世界里，装饰与时尚随处可见，它们从个人的外表延伸到城市和公共场所，从经济学延伸到了生态学。”韦尔施勾勒出了一个消费社会的图景。消费的对象不只为满足人们的物质欲求，而且已经转向人的精神需要层面。它已作为人的一种生活方式和观念，并伴随着信息技术的迅猛发展，成为人类社会发展的必然阶段。而商业空间更加直接的反映了消费文化对设计的影响，本文试图以商业空间的家具卖场作为切入点，诠释了消费文化影响下，如何完善家具卖场展示空间设计理念，使设计更具合理性和科学性。

1 新形势下消费文化的影响

消费文化是指消费者的消费价值判断、指导思想准则，以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。它是在物质丰富的环境中，人们的文化生活及消费活动所表现出来的消费心态、消费行为及消费方式的集成。涵盖了物质消费和精神消费两方面的内涵。

消费社会把一切文化形式都当作可消费的产品。当今的家具卖场展示空间本身已是整个消费社会中的一个环节，家具的本质已从艺术产品，物化为人类的消费品，同时把人的情感，包括人的本能当作商业资源来开发。同时，随着物质生活的充裕、传播手段的发展和城市化进程的加快，文化消费渐渐成为人们基本生活消费之外另一种日趋重要的消费内容，这种消费影响并会生成新的设计观。而家具作为一种特殊的消费品，其发展必将受制于消费文化的发展。现在家具卖场正处于面对大众消费市场的大发展时期，大众的消费文化对其发展具有推动作用。因此，有必要从消费文化的新角度来认识当代家具卖场的设计趋势。

2 家具卖场展示空间设计现状

2.1 国外家具卖场发展趋势

发达国家在由工业社会向后工业社会转换的过程中，其消费文化呈现以下七个特点：消费人性化、消费生态化、消费信息化、消费文化化、消费品牌化、消费社会化和消费特色化。为了适应这些新的消费需求，家具卖场不断完善设施和服务，并由此产生了新的卖场设计概念和类型。消费人性化和专业化结合的家具卖场如“宜家家居”，关注设计中的细节处理 (图1)，可以清楚的让消费者知道自己的需要。另外还有消费生态化和绿色家具卖场、消费信息化和智能家具卖场、消费品牌化和品牌家具卖场、消费文化化和主题卖场等理念。这些成功的设计模式都对我们的设计有很大的启发，另外国外很多大中型家具商场都相继设立了“配套设计中心”，为其顾客提供专业级水准的“家居配套设计服务”。很多通过诸如此类的文化消费方式的引导，营造出更适合需要的设计理念。

2.2 国内研究现状及发展趋势

我国对商业环境艺术设计的研究的起步较晚，理论指导尚未形成清晰的认识。而且当前国内家具卖场的设计也存在着许多问题，如盲目的仿照国外设计，空间布局混乱，管理模式落后还广泛存在。但随着西方消费文化的影响、国内经济发展和生活方式的转变、以及市场多元化的发展，单一家具经营模式必然被打破。目前我国沿海地区室内设计在实践方面已具有消费文化的属性，如广州的吉盛伟邦家居，按风格来划分各个场馆（图2），明确了消费目的。对于消费者来说，在吉盛伟邦看家具还有类似于逛公园的体验。卖场内以街区划分休闲与购物空间，在楼与楼之间设立园林绿化、木质座椅等。这种家具卖场的设计，从文化消费入手，坚持自主创新的设计理念，为家具卖场展示空间设计的发展，开辟了一条可以借鉴的道路。另外在满足人们心理需求体验上则设计了如家居体验馆等的配套服务。

3 消费文化对家具卖场空间的设计需求

消费文化对家具卖场展示空间设计的影响是不可避免的， 以往设计中强调实际需要，结构合理的功能设计，在消费文化的环境下，设计审美快速向情感设计靠拢，表现出人文的情感化倾向。也就是人性化的设计。

这里的人性化设计泛指在符合人们物质需求的基础上。强调精神与情感需求的设计，它应该由服务对象来评定。虽然人性是共性的东西，但在不同人身上的表现和要求的程度是不同的。对家具这种消费品人性化设计的评定，往往不能完全不考虑功利因素，因为情感、生理、心理等诸多因素是综合起作用的，设计者必须对服务对象的情况多作调查研究，了解他们的职业、兴趣、经济状况及文化环境等具体情况，有针对性地给予他们人文的关怀，以适应消费文化的需求。

3.1 设计师与消费者的互动

进行家具卖场空间设计时，设计师与消费者的互动设计应被看作一个表达消费者内心需求的一个方法体系，应该以设计师需要解决的问题为基础进行随机应变。迎合大众心理的设计观、消费观。以大众为服务对象，从设计方法的角度考虑，在整个的过程中，设计者不断与目标消费群体紧密结合，让消费者参与设计，探索消费者的想象力，成为消费者潜意识需求的发掘者。

传统的市场调查没有消费者的参与，给设计师造成了一定的障碍，互动设计把消费者带入到了设计过程中，可以确定他们的潜在需求，同时激发更多的设计灵感。在设计时考虑诸如消费者在不同区域空间的不同行为模式，以及在不同的空间中的心理因素。架设起设计师与消费者之间的桥梁，充分把握社会心理和设计规律，达到心理与操作的一致性。表现出易于被人理解的平民化倾向。

3.2 体验性的设计方式

当代消费文化形式下，消费者往往是关心自己在心里上和精神上获得的满足程度以及商品和服务与自己关系的密切程度，偏好那些能与自我心理需求引起共鸣或者能实现自我价值的感性商品，追求那些能够促成自己个性化形象形成、的产品或服务。这种消费现象促成了体验性的设计方式。

在卖场空间设计中包括对人生理和心理的关怀，对人生理的关怀主要体现在设计过程中的人机工程学，对人心理的关怀也就是人性化设计思想，通过设计的个性化而实现对不同消费群体或个体的个性需求。现在我国已经表现出了体验设计的属性。如现在流行的家居体验馆，通过体验现场展示的家居场景想象未来“家”的样子（图3），能为布置新家提供整体的参考模板，及配饰服务，来获得更加直观、真切的整体家居感受。通过对整个空间的实际体验，让消费者感受到不同的体验特点并此由获得消费者的情感认同。

3.3 消费文化与卖场环境设计

人们的视野中，对精神欲求的刺激则通常是通过商品的审美化来达到的。这种审美化包括商品本身的物质形态，如色彩、形状、质感等；也包括展示商品的空间环境。“丰盛”的消费时代已经把人们的审美欲求纳入到商业运营的轨道，展示商品的空间环境的审美追求已经不容忽视。家具与环境的合理性设计也就直接体现了消费者的情感表现。

卖场的空间环境可以说是家具商品的审美附加值，其中包括照明、陈设、展示空间的联系等硬环境以及服务性的软环境，主要有店内气味营造，音乐选择与播放，运用家具告示牌，提供合理的服务需求。如举办家具色彩搭配讲座，在西堤岛让顾客边品名茶喝咖啡，边了解家具流行款式，让消费者的购物更加放松，充分感受到体贴和便捷。

3.4 消费文化的误区

在消费文化的背景下，我们还要现实的应对现有的消费现象。不要一味的以满足个人的消费心理为目标，导致设计作为一种文化形式所蕴涵的精神与意义的销蚀。 与消费化设计相对立的观念应是立足于本地环境，社会经济和文化现实，以及当地人们的真实需要，而不是满足少数人虚荣的消费心理，进行独立思考来设计具有社会现实意义的卖场空间。这也就是对设计合理性的追求----功能的合理，技术的合理，文化角色的合理，环境经济因素上的合理等。以人的基本行为、供需关系等为准则，对地域的、环境的、历史的诸多因素进行结合，加入现代科技语汇进行全盘考虑，塑造个人或单位形象的美好空间。

4 结论

消费文化的出现使我们的生活发生了巨大的变化，消费在人们的生活中已经占据了主导地位。我们的设计师通过对家具卖场展示空间在消费文化影响下的分析，意识到了消费文化对其影响的重要性，并提出适合现代消费文化需求的家具卖场展示空间设计理念，有效处理现代消费文化与传统文化的传承，为家具卖场展示空间设计在消费文化时代的良性发展提供了思路。

参考文献：

[l] [英］麦克：费瑟斯通，消费文化与后现代主义［Ｍ］.刘精明译.南京：译林出版社，2000.

[2] 史健男，消费文化的符号本质与审美追求[J].辽宁教育行政学院学报,2007.3.

[3] 洪麦恩 唐颖，现代商业空间艺术设计［Ｍ］.北京：中国建筑工业出版社，2006.

[4] 罗钢 王中忱主编，消费文化读本［Ｍ］.北京：中国社会科学出版社，2003.