■王瑞博¹ 钟世禄² Wang Ruibo¹ & Zhong Shilu²

(1.2.南京林业大学 家居与工业设计学院，江苏南京 210037)

摘 要：本文从南京地区的地域文化入手，对南京的婚俗文化进行研究，南京地处南北交接之处，该地区的风俗文化可以看到中国南北方文化的缩影，因此南京的风俗习惯也受到了影响；根据市场调研，探索当今南京婚礼市场现状以及新人们对婚礼的看法；提出了关于婚俗文创产品的五点设计原则：文化特色性原则、个性化原则、经济实用性原则、空间相适原则、绿色设计原则。

关键词：南京地区 ；风俗习惯 ；婚俗文化 ；文创产品

Abstract: This essay, based on the regional culture in Nanjing, gives analysis on the wedding customs in Nanjing. Nanjing is located in the joint area of north and south region. the custom in Nanjing reflects the southern and northern culture in China. This essay, through market investigation, explores the current condition of wedding market in Nanjing and people’s view towards their weddings, and proposes five design principles for the wedding culture innovations, including cultural characteristics, personality, economy and practical, space accommodation and green design.

Key words: Nangjing area; Customs; Wedding custom culture; Cultural innovations

       南京简称宁，又名金陵，作为中国的七大古都之一，以其独有的文化魅力享誉中国乃至世界。一方水土养育一方人，独有的文化氛围催生出了一些南京地区拥有的风俗习惯，而地方婚礼习俗则又充分表达了当地特有的文化特色。本文主要是针对南京地区的婚俗习惯展开调研，搜寻观察婚庆过程中所采用的一些道具，思索其内涵寓意，将南京地区的文化特色融入新的婚俗产品的设计当中。

1 南京的婚俗文化特征

1.1 南京的地理特征

       南京位于我国华东地区，是丘陵地区， 以低缓的山岗为主，总面积约6597平方公里。在平面上为南北走向，南北长，东西短。南京地区东临长江三角洲，北临江淮平原，西南则为皖江地区^[1]。南京的交通从古至今也非常发达，古时有京杭运河，长江，现在又有高铁等现代交通轨道，作为连接南北地区的重要城市，其地理位置十分的优越。发达的交通同时促进了文化和经济的发展，南京可以看到很多地方的文化缩影，南京是个具有包容性的城市，而这一切都归功于南京所特有的地理优势。因此，南京的地理特征对南京文化的形成起着重要作用。

1.2 南京的气候特征

       南京的气候为亚热带季风气候，一年四季分明，雨水充沛。南京的春天和秋天时间较短，夏季和冬季较长。南京夏季炎热，曾有“火炉”之称，冬季则为湿冷。但是南京依然是一个气候宜人的城市。

       南京适宜的气候特征促进了农业的发展和人口的发展，为南京城市的发展打下了坚实的基础。

1.3 南京的历史特征

       通常我们会称南京为六朝古都，所谓的六朝指的是东吴、东晋；南朝的宋、齐、梁、陈这六个朝代，由此可见南京作为都城有着很长的历史和丰富的文化内涵。直至近代，太平天国，中华民国，南京都被作为都城，可见其重要性。

1.4 南京的婚俗文化

       随着时代的发展，婚俗文化也经历了许多的变迁，但是它的变化又是有迹可循的，一个地方的婚礼习俗主要还受到地方文化的影响。由于时代久远不能将南京自古以来的婚俗文化一一罗列，这里主要探究的是现代南京的婚礼习俗。

       古时的婚礼习俗自然是“父母之命，媒妁之言”，更是奉行“六礼”，包括了从议婚到完婚的全过程，包括：纳采、闻名、纳吉、纳征、请期、亲迎。我国更是有“千里不同风，百里不同俗”的说法。南京地处南北交接处，文化交流紧密，所以可以看到各地文化的缩影^[2]。

       现代南京婚礼已经没有古时那么繁琐， 受到西方文化的影响，南京现在的婚礼多为西式婚礼，但是还是有着现代文化的影子。南京的婚礼习俗主要从男女双方定亲开始，后面双方家长定下日子，再到婚礼前夕，需要置办很多婚礼物件。男方结婚前一晚需要准备暖房酒宴，并请小男孩“压床”；新人的床上要放上枣子、花生、桂圆、莲子。男女双方在结婚前一晚不能相见。第二天由男方去女方家迎亲，女方出门前手持苹果，由新娘的兄弟或者舅舅背出门，然后两位新人去他们的新家，中午是否进行回门宴则由女方决定。下午新人需要去酒店然后准备晚宴。

       总而言之，南京现代婚礼流程简单明了， 省却了繁文缛节，为新人带来便利，但随着人民生活水平的提高，新人们希望自己的婚礼与众不同，从而进一步促进了南京婚庆行业的发展。

2 南京婚庆市场现状

       随着生活水平的不断提高，人们对待自己婚礼的要求也越来越高，现在走向婚姻的年轻人追求个性。为在千篇一律的婚礼形式中找到突破点，许多年轻人从自己的工作，成长经历，传统文化等方面下手。如别具一格的传统中式婚礼，或者极具特色的主题式婚礼是新人们喜欢的选择。

■表1 南京市2010年-2016年结婚人口统计表

2.1 结婚群体

       从民政局带来的数据显示，南京市结婚人后从2010年到2014年为递增趋势，2014年到2016年呈递减趋势。根据民政局近三年的数据发现，2014年南京人初婚登记总平均年龄为30.1岁，其中男生平均30.1岁，女生平均30.2岁； 2015年初婚总平均年龄上升到30.4岁，其中，男方平均30.4岁，女方平均30.5岁;2016年初婚总平均年龄上升到31.6岁，其中男方平均31.5岁， 女方平均31.7岁。我们可以发现年轻人结婚年龄在推迟。

       如今，晚婚已成趋势，年轻人受教育程度普遍提高、参加工作时间推后、生活成本增加等原因，导致这几年南京人口的初婚年龄越来越迟（表1是南京市2010年-2016年结婚人数统计图）。

2.1.1 结婚人群心理特征

       如今步入婚姻的群体多数为85后甚至90 后，这类群体都出生在中国经济发展时期，受教育水平都较高，对于传统的“男大当婚女大当嫁”等理念并不认可，85后强调个性，90后强调创新，这两类人群都有一个共同点就是不喜欢俗套的东西，喜欢在追求有属于自己特色的东西。

       婚礼新人的消费水平比较强，要求也高， 南京作为新一线城市，它有着良好的经济物质基础，为婚庆主体人群提供了更多的可能性， 因此婚庆主体人群更愿意自己的婚礼别具一格，追寻与众不同的东西。

2.2 婚庆市场现状

       如今的婚庆市场发展很快，但仍然存在着一些不足之处，如今的婚庆公司所主推的婚礼形式叫做“一站式”婚礼，就是说替新人包办婚礼中的各种服务，但实际上，新人的婚纱摄影、酒店、珠宝、新婚旅游、服装、婚车、伴手礼等仍然需要新人自己去置办，并没有做到对新人的“一站式”承诺^[3]。哪怕是有这些服务也是简单的推荐，并没有做到一个良好的整合。

       虽然新人选择“主题式”婚礼，追求自己的特色，但实际上婚庆公司很难满足新人对“独一无二”婚礼的要求。同时，婚庆行业从业人员的水平参差不齐，难以满足高要求顾客的需求。

       基于以上，在当今南京的婚庆市场中并没有形成一个十分规范完美的婚庆市场体系，现有的一些婚庆公司并没有满足客人的个性化定制需求。想改变这种现状的措施就是规范整个市场体系，提升婚庆公司自身能力， 拿出让新人们满意的婚礼策划方案，做到真正的独属于每一对新人的幸福定制。在这个大背景之下，婚俗文创产品作为一种新的选择，可以为新人带来专属的个性定制。

       结合南京特有的文化传统，开发拥有地域文化特色的文创产品，既可以满足结婚群体的个性化定制，同时也可以提升婚庆市场的整体水平，是顾客与商家互惠回利的选择。

3 婚俗文创产品的设计原则

3.1 文化特色

       在进行婚俗文创产品设计的时候，要充分考虑到南京的特色文化这个方面，南京作为一个拥有着悠久历史的文化古都，它有着独属于自己的特色文化符号，在设计中添加进这些特色，更容易获得在南京结婚的新人们情感上的认同。南京特色文化中具有代表性质的应属于秦淮文化^[4]。现在南京市场已经出现一批基于南京特色的文创产品，为婚俗文创产品的设计提供了参考。

3.2 个性化

       现代化的生产模式下，可以大规模批量化产出许多产品，虽然满足了大众消费，但是也一定程度上阻碍了人们对个性化产品的追求^[5]。个性化定制的出现很好的解决了这个矛盾，为新人的可选择性提供了更大的空间。现在的婚庆市场也会有3D打印技术的出现， 他们可以为新人现场打印新人自己专属的logo，做成钥匙扣送给宾客，也可以为自己打印一个小雕像，真正的让新人的婚礼出现了“个性”。

3.3 经济实用性

       人们的生活水平虽然有了极大的提高， 但是婚礼的整个花费对一个普通家庭来说仍然是一个不小的开支。一味的追求个性而不去考虑其结婚成本也是不行的。在进行设计时，要考虑到成本问题，设计的产品要价格合理，同时具有多重价值。新人在对宾客回礼时，送的喜糖的盒子可以进行设计加工，变成美丽的小工艺品或者收纳盒，这样可以防止用完就扔掉等浪费行为。

3.4 空间相适

       这设计的过程中，我们还需要考虑到产品的使用特征和空间相适应原则。设计的产品主要运用在婚庆场合当中，产品的设计应当有着好的寓意。新人在进行婚房的布置时，一般采用的颜色主要为大红色，象征着幸福与喜庆，房间内摆放的物品也会有所注意，比如“早生贵子”四果，子孙桶等。所以，在设计的过程中，充分考虑到使用空间的特性，才能设计出适合幸福婚礼的文创产品。

3.5 绿色设计

       随着社会的进步，经济的发展，人口的增长，也带来了一些负面影响如环境污染，资源紧缺等，面对这些情况，绿色设计应运而生。绿色设计产品其内涵主要是人、产品、环境的和谐统一；更是一种可持续性的设计理念^[6]。同时，绿色设计也更应该有自身的情感内在，能够引起使用者的共鸣^[7]。在进行木制品加工的企业，比如红木家具企业，设计者会针对木材余料进行生产再设计，加工成工艺品，这都是非常良好的绿色设计理念。这些余料也可以进行生产再设计，融入新人的婚礼当中^[8]。

4 总结

       婚礼对于每一对新人来说都是充满着美好回忆的重要仪式。婚俗文化作为中华几千年来传统文化中的重要组成部分，有着其特殊意义。受到经济的发展，社会的变迁等因素，一些文化已经逐渐消失，我们作为新时代的年轻人有义务去保护优秀的传统文化。婚庆文化作为反应人类文化的一面镜子，折射出人类社会文化的进程。为了使这些优秀的文化能够继续流传下去，我们应当想办法将这些优秀的文化赋予新的活力。

       本文从南京文化角度出发，希望探求特属于南京的文化内涵，创造出符合南京特色的婚俗文化产品，增加南京新人们对南京文化的认同感，归属感，以及骄傲感。用先进的设计理念向年轻人传播传统文化精神，对于保护传统文化有重要意义。

（责任编辑：贺 辉）

参考文献：

[1]贺云翱.南京历史文化特征及其现代意义[J].南京社会科学,2011,(05):125-133.

[2]柴文俊.明清南京城市婚俗研究[D].南京:南京师范大学历史系,2013.

[3]翁群芬,李建英.重庆婚庆市场的现状与发展对策分析[J].科技创新导报.2013,(12):232.

[4]陈丹,张荣强,姚梦雪.南京传统文化工艺品的传承与创新[J].家具,2014,(06):49-57.

[5]冯雨,吴智慧.基于中原婚俗礼仪的扛箱造型分析[J].包装工程,2016,(20):151-156.

[6]杨艳石,赵仕奇,顾志芹.基于个性化需求的模块化产品设计研究[J].家具与室内装饰,2015,(11):93-95.

[7]杨元,黄婧.绿色设计理念中“人的因素”刍议[J].家具.2015,(04):55-61.

[8]陈梦瑶,张仲凤.绿色产品设计中的材料情感研究[J].家具与室内装饰.2015,(01):58-59.

基金项目:江苏省质量技术监督局科技项目(KJL55439）

作者简介:王瑞博(1991-),男,硕士研究生,研究方向:工业设计工程,E-mail:734093830@qq.com

引文格式:王瑞博,钟世禄.基于南京地区的婚俗文化产品设计研究[J].家具与室内装饰,2017,(4):70-71.

WANG Ruibo , ZHONG Shilu . Analysis on Space Display Design for Exclusive Shops in Terms of Store Fixtures & Retail Displays [J].

Furniture & Interior Design , 2017 , (4) : 70-71.

注：本文来源于《家具与室内装饰》