■金  晶1  张响三2   Jin Jing1 & Zhang Xiangsan2    (1.2 中南林业科技大学家具与艺术设计学院，湖南长沙 410004)

    摘  要：探讨在新农村建设背景下，从政府、企业、农民三方面来说明农村家具消费市场的变化，政府有效投入不断加大，家具企业有效供给不断提高，农民需求不断提升，农村家具消费市场迎来新的机遇。

    关键词：新农村；政府；企业；农民；家具；消费                 

    中图分类号：F014.3  文献标识码：A   文章编号:1006-8260(2010)05-0052-02

    Abstract: In the context of the new countryside construction projects in China, this paper explains the change about rural furniture consumption in terms of the government, the corporation and the rural residents. The Government continuously amplifies the effective input of country, furniture industry continuously increases the effective supply of furniture, rural resident continuously improves demand of furniture. Rural furniture consumer market face to the new opportunity.

    KeyWords: New countryside; Government; Corporation; Rural residents; Furniture; Consumption

    对农村家具消费问题的众多理论和实践研究已经告诉我们，要提升农村家具消费需要农民、家具企业、政府三方面的合力作用。在新农村建设背景下，随着政府“工业反哺农业，城市支持农村”的推进；随着家具企业“家具下乡”、“家具服务农村”和“把现代厨卫文化引入农村市场”等一系列计划的展开；随着农民消费水平的提高和消费观念的转变；广大农村家具市场面临新的发展机遇，所谓“天时、地利、人和”。

    农村消费者、企业、政府对农村家具消费的影响作用各不相同，但是三者之间的影响是互相交叉的，农村家具消费需求的提升，是综合作用的结果（如表1所示）。在推进新农村建设的过程中，以政府加大对农村的投入和支持为支点，撬动各种制约农村家具消费的因素。在国家财政介入的基础上，农民由低收入引起的恶性循环的起点被改变，农村投入增加引起了连锁正面效应。揭示了由政府增加农村投入改善农民家具有效需求进而带来农村家具消费改善的作用机制。实际上，政府对农村投入增加还引起家具企业对农村市场成本收益核算的变化，随着农村公共设施逐步完善，进入农村市场的成本有所下降，而农民收入的提高也会提高企业的收益预期，综合作用的结果是企业改善供给，扩大农村市场。

 

    1 政府对农村有效投入的不断加大

    农业、农村、农民问题是关系我国经济和社会发展全局的重大问题。长期以来，致力于破解三农难题，政府出台了一系列政策。自2004年以来，连续七年七个以三农为主题的中央“一号文件”，显示了我国政府解决三农问题的决心。从十六大到十七届三中全会，逐步形成了解决三农问题的总的思路、措施、目标和要求。根据国家统计局的数字显示（如表2所示），中央三农财政支出逐年提高。

    1.1 支农惠农政策的实施

    新农村建设下，政府实施了“四减免”、“四补贴”等支农惠农政策。我国先后在全国范围内取消了农业特产税、牧业税、农业税和屠宰税，切实减轻了农民的负担。从2006年起，与农村税费改革前的1999年相比，全国农民每年减轻负担1200多亿元。2004年以来，国家还先后出台粮食直补、综合直补，扩大粮种补贴范围，增加农机具等购置补贴，2009年中央财政安排的四项补贴达1230.8亿元。这些政策的实施大大提高了农民的收入，从而大大提高了农民对家具的消费能力[1]。

    1.2 农村公共基础设施的改善

    改善农村生产条件，保障农业增收增效。新农村建设，路是主要硬件之一。要想富，先修路。2006年起国家实施“五年千亿元规划”，连续5年共投资100亿元修建农村公路。到2010年，全国农村公路总里程达到185万公里，全面完成农村公路“通达”工程；加快推进“通畅”工程，东部地区和中部较发达地区力争基本实现乡镇、行政村通沥青或水泥路，广大中西部地区乡镇、行政村通沥青或水泥路比率明显提高。具备条件的乡镇、行政村通公路率达到100%。

    改善农村生活条件，提高农民生活水平。在新农村建设二十字方针号召下，各地农村开展了形式多样的美化家园建设，围绕“水、路、电、气”四大重点，统筹推进农村供水、农村道路、电力、广播、通讯等基础设施建设；以“一清三改”（清垃圾、改猪圈、改污水排放、改厕）为基础，推进村庄环境整治。这些变化，激发了农民对现代生活的向往，提高了改善生活质量的热情，对家庭装饰等也会产生浓厚的兴趣[2]。

    改善农村消费环境，刺激农民家具消费。流通是经济运行的重要环节，一头连着生产，一头连着消费。为了使农村流通更好的发挥连接经济运行的桥梁作用，新农村建设启动了“万村千乡”市场工程。这一工程的推进为农村生产、消费搭建了一个重要的平台[3]。依托这个平台，家具生产企业的营销网络和售后服务可以顺利的延伸到农村市场，家具销售企业也能趁此良机找到发展的空间。随着农村市场管理体系得到加强，可以更好的维护农民合法权益。

    1.3 农村公益事业的迅速发展

    开展农村文化素质教育，提高农村居民文化水平。经济学家林毅夫说过：“不解决好农村的教育问题，不提高农民的素质，农民就不能从根子上摆脱贫困。增加农民收入，千方百计地提高农民文化素质是关键。”据经济学家分析，我国农民受教育时间每增加一年，其收入就可增长3.5%一5%。新农村建设下，国家对农村教育事业的投入每年都不断加大。积极化解农村“普九”债务，免除义务教育学杂费，加快普及农村高中阶段教育；提高了农村中小学公用经费标准；认真落实农民工子女在流入地免费接受义务教育，加强农村留守儿童教育工作的研究和工作力度；重点加快发展农村中等职业教育并逐步实行免费，对农村家庭经济困难学生和涉农专业学生实行免费，开展农村中等职业教育免费政策试点；进一步加强和发展农民技能培训，特别要积极开展返乡农民工职业技能培训[4]。

    扩大农村社会保障范围，稳定收入预期。以前，在社会不能为他们提供保障的情况下，农民只有采取自己保障自己的办法，即为将来储蓄。即使收入有一定提高，增加的部分收入也不能用于消费，更多沉淀到储蓄中；甚至收入没有提高，也要尽量压缩开支，以备将来之用。随着新农村建设的步伐，我国逐步扩大农村社会保障的范围，加快发展农村合作医疗，推进农村养老保险，发展农村社会救济，建立农民最低生活保障。政府对农村公益事业的重视不仅减轻了农民的负担，增加了农村消费者的即期消费，提高了农村消费者的预期收入，而且由于知识水平、能力素质的不断提升，促进了农村消费者消费知识的增长、消费观念和自身维权意识的提升，更为积极的是有利于农村劳动力综合素质的提升，提高农村居民增收的能力，促进消费潜力的持续增长。

 

    2 家具企业有效供给的不断提高

    前几年，农村消费者游弋市场想购买家具，常常因价格太高、品质低劣、款式陈旧、规格不合、信用难保、柜台缺货、造型碍眼等等因素而罢手，想花的钱花不出去。这明显是由家具企业有效供给不足造成的，其主要原因是家具企业在投资收益核算中，进入农村市场成本高而且收益前景不明朗。在新农村建设的背景下，家具企业有望突破上述因素限制，逐步拓展农村市场，获得更广阔的发展空间[5]。

    随着新农村建设“村村通公路”、改水改厕、改电、清洁能源、农业综合开发等项目的推进，农村基础设施逐步完善，农村自然面貌随之改观，此时企业扩展潜力巨大的农村市场的成本较之前也有所降低。新型农民的培育，带来农民收入水平的提高和消费观念的转变，具有可持续消费能力和现代消费观念的数目巨大的农村消费群体保证了家具企业进入农村的良好收益。同时新农村建设启动的“万村千乡”市场工程，为农村生产、消费搭建了一个重要的平台。同时由于前几年受国际市场影响，出口受阻，众多家具企业纷纷进行产业调整，抢占农村市场。例如2009年5月中国家具协会就应时而动，主动联合多家有影响力的专业市场，推出“家具服务农村”计划。

 

    3 农民对家具的有效需求的不断提升

    著名经济学家林毅夫认为，近几十年来，国内外农业经济学研究取得的一个最重要的成就就是终于认识到农户都是理性的，农民消费水平低，也是理性的结果，这是由农民的收支现状决定的。随着生活水平的提高和居住条件的改善, 农村市场对家具的需求将以每年30%的速度递增。

    3.1 农民消费能力的提高

    以发展生产为根本任务的新农村建设加大了对农村公共基础设施的投入，硬件环境的改善可以保障农业生产的顺利进行，带来农业生产收入的提高。农业收入是农民收入中最稳定的部分，它的稳定增加除带来物质收入水平提高的效应外，还可以打破农业生产高风险预防性储蓄的惯性，鼓舞农民的信心，提高农民的收入预期。随着农村合作医疗、养老保险等社会保障的逐步完善，不仅可以直接减轻农民的负担，降低日常开支，增加生产性投资，为收入的进一步提高增添又一层保障；而且可以消除长期盘踞在农民心中不安全的感觉，从另一方面也可以提高预期收入。2008年国民经济和社会发展统计公报显示，农民人均纯收入逐年提高（如表3所示），据2010年中央农村工作会议消息，2009年我国农民人均纯收入已突破5000元大关。

    3.2 农民消费观念的转变

    新农村建设的关键在于培育新型农民。新型农民有三个特征：一是有知识、懂技术、会经营；二是组织化程度不断提高；三是富裕。农民素质偏低，是制约农业与农村经济发展和社会进步的重要因素；农业生产规模狭小，经营分散，农民组织化程度低是农业竞争力低下的主导因素；上述两个因素又直接导致了农民的贫穷。治贫先治愚，通过加快发展农村教育和农民技能培训，把农村巨大的人力资源优势充分发挥出来，提高农业生产效率，并在提高农民素质的同时，加强农民合作组织的建设，提高农民的组织化程度，在市场上处于更加有利的位置。农民自身素质的提高，一方面随着务农技能的提高和农业生产效率的提高，打破传统农业生产落后低效的局限，带来收入水平的提升，使农民具备了可持续消费的能力；另一方面，思想观念的转变也使得传统的保守的消费观念有所突破，引致农村积蓄已久的消费能量的释放[6]。

 

    4 结论

    新农村建设与农村家具消费相互依存、相互促进。一方面新农村建设将强力扩大农村家具消费；另一方面扩大农村家具消费是新农村建设的有力助推器。扩大农村家具消费对推动我国经济的发展是不可估量的，而且只有国家经济发展了，才会有更多的财力和物力投向农村，有利于推进新农村建设的进程，二者之间必然形成一个良性的互动。如何抓住新农村建设的机遇，有效应对各种挑战，值得我们仔细研究。   （责任编辑：北 方）

 

参考文献:

[1] 2004-2009年中央三农财政. http://www.stats.gov.cn/.中华人民共和国国家统计局网. 2010.3.

[2] 刘文金. 当代中国农村家具市场[J]. 家具与室内装饰，2003,（4):20-21.

[3] 郭亚军. 中国农村居民消费及其影响因素分析[M]. 北京：中国农业出版社出版，2009.

[4] 成思危. 中国农村消费市场的分析与开拓[M]. 北京：民主建设出版社出版，2001.

[5] 贺小翠，尚大军，穆亚平. 我国农村家具发展现状及前景展望[J]. 北京：林产工业，2008,（1):30-31.

[6] 杨红旗. 家具设计与生活方式[J]. 家具与室内装饰，2006,（3):80-81.