摘 要：本文结合目前中国家具行业产品现状，对高档家具产品属性进行了简要分析，并详细阐述了高档家具的属性构成；另外从功能、材料、结构、工艺、外观、品牌六个方面提出了高档家具产品的属性要求；对于如何打造中国的高档家具具有一定的现实指导意义。
关键词：高档；家具；属性
中图分类号：TS664.01 文献标识码：A 文章编号:1006-8260(2014)04-0009-02
Abstract: In this paper, combining with the present situation of Chinese furniture industry products, the author made a brief analysis of High- grade furniture products, and elaborated attributes constitution of high- grade furniture. Moreover, proposed six aspects attribute requirements of high-end furniture products such as the functionality, materials, structure, process, appearance and brand. It has a certain practical signifi cance for how to build China's high- grade furniture.
KeyWords: High- grade; Furniture; Property
产品档次也算是一个高频率词汇了，在我们日常生活中，时常能听到对某产品高档、中档或低档之类的评价。那么到底什么是产品档次呢？所谓产品档次，通常是指按产品的款式、功能、品质或品牌名气等依照一定标准进行分类排列的结果。产品档次划分或档次属性的类分，在很大程度上是由产品生产者赋予，至少是受产品生产者宣导或暗示才被赋予和认定。
产品档次的形成极具相对性，即产品类别范围的相对性及时代的相对性。产品类别范围的相对性即指其不同类别产品间的档次差异，如家具产品，可划分为板式家具、红木家具、实木家具、欧美类家具等不同类型产品的中国范围或世界范围。如果某产品在中国现代板式家具类别中可能为高档产品，但当其超出板式家具范围与红木家具相比时，或与国外板式家具相比，则有可能退居下位；市场及消费者普遍认为红木类家具为最高档产品，同时也认为国外进口产品比国产产品档次高。另外，产品档次还极具时代性，随着社会的发展和消费者综合素质的提升与改变，几年前的高档品牌产品可能很快会退居为普通品牌产品，前些年的“金利来”、“鳄鱼”等就是典型代表；但中国的红木家具则由于其上游资源的稀缺与递减，无论是过去、现在或未来，不但不会随着时间的推移而逊色，反而会增值，但在红木家具范畴内，又有高、中、低档之分。
那么如何才能打造出高档家具产品呢？下面就高档家具产品的属性进行分析。
1 产品属性概述
产品属性是指产品或事物自然具有的构成质与量的元素，它包括产品质量、产品特征和产品风格三个方面[1]。
产品质量的涵义是指产品执行其功用的能力，包括产品全部具有价值的属性。产品质量可分解为质量执行度和质量符合度；质量执行度是指产品执行或暗含功用的能力；而质量符合度是指产品免除缺陷，接近标准的能力。产品质量是产品适应社会生产和生活消费需要而具备的特性，是产品使用价值的具体体现。
产品特征是指产品自身构造所形成的有别于其它产品的特点；一般涵盖产品的外形、质量、功能、商标和包装等方面。产品的特征并不反映产品的本质性能，但却是企业制定差异化策略的出发点。产品的特征越明显，表明产品的内涵越丰富，产品的外延越受限制，而产品的优势在于既有市场越加巩固，新市场越容易开拓。
产品风格是指产品客观要素在其生命周期中表现出来的基本的、有自身特点的商品化模式。出色的风格包括独树一帜的外观设计、科学详实的符号内容、鲜明易懂的商标款识，可以增强产品吸引力，提高产品整体质量水平。产品风格的建立有赖于较长时期的，在某品牌下的一个产品谱系来完成。产品谱系涉及到单一产品线长度与宽度、产品线数量、同种产品的不同式样、各种产品间的关联度。产品风格还映射出产品的审美价值，决定产品向商品转化的效率，影响着产品的利率空间。根据上述产品属性的三个方面，可对产品属性进行细分如表1。
2 高档家具产品属性的构成
在我国家具行业中，尽管我们对于高档家具这一说法娴熟于耳，但对于高档家具的属性却知之甚少；对于什么样的家具产品才是高档的，如何做才能形成高档产品等方面，缺乏相对统一的认识，不同消费者，有不同的相对标准。因此，可以根据前述产品属性内容，结合我国家具行业的生产与市场状况，从家具的功能、材料、结构、工艺、文化、品牌等方面对高档家具的属性构成进行分析。
2.1 功能属性
任何一件家具都是为了一定的功能目的而存在的，它构成了家具的中心环节，是先导，是推动家具发展的动力。对于一般家具而言，其功能特征就是安全性、适用性、合理性。满足人们使用过程中的生理安全和外观形式上的视觉安全，使用过程简单、方便，是一般普通家具对于功能的基本要求。
对于高档家具，除满足上述功能的基本要求外，还应特别注重功能的单一性和功能的个性化。功能的单一性是指某一家具主体功能的唯一性，排除不同功能的组合或附加一些不常用的组合功能。这主要是高档家具消费者的居住空间一般都比较宽大，可以摆放不同种类单一功能的家具来满足总体的各类功能需求，这样既方便使用，又可避免空间空旷的尴尬。而功能的个性化则是指在某一主体功能空间，如客厅、卧室或书房等，其中的某一项或几项功能的使用方式有别于大众化的行为方式，形成自己独特的个性，以满足高档消费者的个性化消费求（图1）。
2.2 材料属性
材料是产品构成的物质基础，家具产品的材料可分为基本材料和辅助材料两个方面，一般包含木、皮、布、竹、藤等自然材料和塑料、玻璃、金属等人工合成两大类。但无论是哪一类材料，均应满足环保性、良好的加工工艺性、良好的质地和外观质量、良好的物理力学性能、良好的表面装饰性以及经济性等基本用材原则。
对于高档家具而言，在选材时，应该充分研究消费者对材料认知的普世价值观，如中国人一般认为天然材料比人工合成材料更具价值感，皮革类比布类更具有价值感，纯的、重（比重大）的价值更高。基于此，高档家具的基本材料可选用比重大的纯实木，软体部分可配高档牛皮、羊皮，再辅以真丝刺绣装饰的靠垫、抱枕等。另外，要充分了解消费者在家具材料方面所形成的对树种认知的传统价值观，例如由于受明、清木质器物用材影响，对花梨木、红木、楠木、柚木等材料形成了代代相传的充分信任，可假以消费者的认知偏好来选用这类材料。
综上所述，可归纳出高档家具用材料的基本原则，即“回归自然、尊重历史”，这样才能满足引领时尚的高档家具用材要求（图2）。
2.3 结构属性
一般而言，结构从属于材料，并具有鲜明的时代性特征。但对于高档家具而言，一般会采用个性化的结构方式或提高结构的用材质量，以便突显其与众不同的内在品质。在具体的产品中，高档实木家具产品会采用中国传统的榫卯结构以彰显其内在结构的耐久性，这也是消费者普遍认同的最佳结构形式；另外，如果采用现代板式结构，则可考虑采用不锈钢、黄铜或白铜之类的五金件，拉开与普通产品间的距离。形成“古今结合，经久耐用”的高档家具结构原则（图3）
2.4 工艺属性
产品的生产工艺往往直接反映到产品外观品质的优劣上，对于家具产品而言，一般采用经济、环保、通用化的工艺即可。但对于高档家具，要从工艺上体现其特殊性有两种方式：一是回归传统工艺；二是引领时尚的高新工艺技术的应用。
在回归传统工艺方面，尽管有一系列的现代科学技术对产品本身所涉及到的各个方面进行改进或提升，但消费者更愿意相信经历过几百年历史的老工艺。因此，应当在关键部位结合实际情况，引入相应的传统工艺。如传统实木家具的拼板、接长、零部件间接合、大漆饰面等方面既成熟，又广为认同的工艺技术。
而在引领时尚的高新工艺技术的应用方面，应着眼“高新”所带给消费者的一种全新的感受、或冲击、或振撼，从而引发出少量追逐时尚性、个性化的消费者的高端消费需求。
总之，高档家具产品的工艺技术应该有“做旧如旧”、“做旧创新”或“高新时尚”三种方式，但其中任何一种方式均可完全满足高档家具产品品质的工艺要求（图4）。
2.5 外观属性
家具的外观形式直接展现在使用者面前，它是功能和结构的直观表现。在家具的构成过程中，外观形式存在着较大的自由度，空间的组合上具有相当的选择性，各类家具的基本结构一般都大同小异，但其外观形式却千姿百态。对于高档家具产品而言，其外观形式应突显个性化和文化性特征。
个性化应体现在外观形式上有别于其它产品的独特设计构思，可从其功能、结构或材料的选用等方面进行差异化。功能上在满足使用要求的同时，应特别注重通过巧妙构思而产生的新功能或功能组合而形成的功能拓展。
文化性特征应突出地域（或民族）性特征和时代性特征两个方面。高档家具产品应全面展现其所代表的地域（或民族）贵族阶层或成功人士的生活方式，如欧洲宫廷和上流社会、中国古代王宫贵族、现代成功人士和明星等的生活习性。而时代性则应体现出当代工业社会所追求的机械美、技术美。既要反映当代人的生活方式，反映当代的技术、材料和经济特点；又要在家具艺术语言上注重文脉和文化语义、与地域、民族、传统、历史等方面进行同构与兼容的外观形式（图5）。
2.6 品牌属性
从本质上说，一种产品品牌可以传递属性、利益、价值、文化、个性、使用者六个方面的信息。而品牌属性是指消费者感知的与品牌的功能性相关联的特征，是产品品牌成功的基础。品牌属性可归纳为品牌就是产品、品牌就是企业、品牌就是人格、品牌就是象征四个方面。品牌就是产品是指品牌的联想功能，当提到某一品牌时，人们一般会联想起某类产品及其质量、与众不同的特点、使用价值、其生产地等方面的相关信息；品牌就是企业就意味着当出现某一品牌时，该品牌就代表了企业的称谓，特别是在品牌与商号合一的今天，就必然造成了“品牌就是企业”的认识；品牌就是人格是指产品如何设法去满足一部分人对产品的特殊化需求，从而在品牌打造上，努力设法让目标顾客喜欢自己；品牌就是象征可理解为某一品牌在长期的经营过程中在消费者心目中所形成的质量、身份、地位等方面的象征性意义（图6）
3 结语
综上所述，要打造一个高档家具产品品牌，企业需要长期坚持产品工艺质量，有科学合理的工艺流程设计和严谨的工艺质量管体系；具有与时俱进、不断进行产品研发创新的能力，特别是在产品使用功能、与消费者身心健康、环境生态等方面能不断推出引领市场的新概念；把握高档消费者的生活、工作习性、消费心理与消费习惯，长期利用高档传媒宣导产品品牌主张和诉求。相信通过行业内的有识之士的不断努力，一定会建立起属于中国本土的高档家具品牌产品，并走向世界。
（责任编辑：戴向东）
参考文献：
[1]张子平.产品的属性[J].肉类研究,2008(04):2.
[2]唐开军.打造当代中国家具奢侈品体系的构建[J].家具与室内装饰,2013(04).
注：本文来源于《家具与室内装饰》2014年第04期
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